Kaufland employer branding: Caravana A.C.C.E.S., cu George Baltă, în nouă orașe din România
Actualizat pe
Caravana A.C.C.E.S. este campania prin care Kaufland România a mers în nouă orașe din țară ca să recruteze persoane cu dizabilități, pentru programul Kaufland A.C.C.E.S. Eroul caravanei a fost sportivul George Baltă. Kaufland a lansat caravana împreună cu George Baltă și cu regizorul Tedy Necula, care conduce NECULA Agency. Agenția a documentat fiecare oprire și a făcut din ea materiale video pentru toate conturile companiei.
Propunerea de campanie ajunge în PDF, pe email, în câteva minute.
Caravana A.C.C.E.S. Kaufland, în cifre
- 9
- orașe din România, de la Timișoara la București
- 500+
- de posturi dedicate persoanelor cu dizabilități, la lansarea caravanei
- 200
- de participanți, aproximativ, la primele două opriri
- 5
- ani de program Kaufland A.C.C.E.S., sărbătoriți la ultima oprire
Programul Kaufland A.C.C.E.S. și o problemă simplă
A.C.C.E.S. este programul Kaufland pentru angajarea persoanelor cu cerințe speciale. Pentru acest program, Kaufland a colaborat cu Tedy Necula.
Programul s-a lovit de o problemă simplă. Oamenii pe care Kaufland voia să-i angajeze nu dau scroll prin anunțuri de recrutare.
Soluția a fost la fel de simplă. Dacă oamenii nu vin la companie, compania merge la ei. Și documentează tot drumul.
„La Kaufland, ne-am propus să creăm un mediu prietenos pentru toată lumea, inclusiv pentru persoanele cu dizabilități. Iar pentru ca un număr cât mai mare de persoane să afle despre oportunitățile de angajare din cadrul companiei, am lansat Caravana A.C.C.E.S., prin care ne dorim să mergem noi către candidați și să le oferim ocazia să afle mai multe despre posturile deschise și mediul de lucru.”
Nouă orașe, documentate de la prima oprire la ultima
NECULA Agency a documentat prima caravană de acest fel din România, prin comunitățile din care Kaufland voia să recruteze. Eroul ei a fost George Baltă, ambasadorul programului Kaufland A.C.C.E.S., fost jucător de rugby, maratonist în scaun rulant și speaker motivațional.
Caravana a pornit pe 23 februarie 2024, la Timișoara. Au urmat Oradea, Cluj, Sibiu, Brașov, Constanța, Iași și Craiova. Ultima oprire a fost la București.
Echipa NECULA Agency a filmat întâlnirile directe cu viitorii angajați și prezentările echipei Kaufland. A filmat și momentul în care un om cu cerințe speciale înțelege că poate deveni coleg cu drepturi depline.
Iată cum ar arăta campania voastră de employer branding.
Noi producem și implementăm pentru voi.
Simulator campaniePropunerea de campanie ajunge în PDF, pe email, în câteva minute. Gata de trimis colegilor din management.
Cum arată o oprire a Caravanei A.C.C.E.S.
Fiecare oprire a avut workshopuri interactive. George Baltă a vorbit despre trecutul lui profesional și despre obstacolele depășite. Tedy Necula a vorbit despre curajul și motivația de a se reinventa.
Echipa de recrutare Kaufland a prezentat posturile deschise și procesul de recrutare, apoi a răspuns la întrebări. Persoanele interesate au putut aplica pe loc.
În fiecare oraș, un interpret mimico-gestual din partea Asociației Naționale a Surzilor din România a tradus pentru persoanele cu deficiențe de auz. La final, participanții au văzut lungmetrajul „Mai departe”, regizat de Tedy Necula, cu George Baltă în rolul principal. Lungmetrajul spune povestea vieții lui George.
„Viața m-a învățat că fiecare obstacol este o oportunitate de a-ți demonstra puterea și reziliența. Mă bucur că datorită Caravanei A.C.C.E.S. pot transmite mai departe învățăturile mele și altor persoane cu dizabilități.”
Conținut din fiecare oraș și 5 ani de program, sărbătoriți la București
Fiecare oprire a caravanei a devenit material de comunicare, cu pachete întregi de conținut pe toate conturile companiei.
Aproximativ 200 de persoane au venit la primele două opriri, la Timișoara și Oradea. Ultima oprire a fost la București, pe 16 mai 2024, la MINA, de Ziua Globală a Conștientizării Accesibilității. Acolo, Kaufland a sărbătorit 5 ani de program A.C.C.E.S.
Cel mai mare angajator de persoane cu cerințe speciale din țară avea de ani de zile realitatea. Acum are și dovada, filmată.
Surse publice despre Caravana A.C.C.E.S.
Ce pot prelua echipele de recrutare din Caravana A.C.C.E.S.
Mergeți acolo unde sunt candidații
Kaufland a dus recrutarea în nouă orașe, direct în comunitățile din care voia să angajeze. Candidații au putut aplica pe loc.
Un om cunoscut, în centrul campaniei
George Baltă a fost eroul caravanei. Povestea lui le-a arătat participanților un drum concret, spus de cineva care l-a trăit.
Fiecare oprire, documentată
Din fiecare oraș au rezultat pachete de conținut pentru toate conturile companiei. Un eveniment de o zi a continuat apoi online.
Incluziunea, arătată în fapte
Interpretul mimico-gestual, recrutorii prezenți și aplicarea pe loc au făcut programul vizibil. Materialele video au dus aceste momente mai departe, către cei care nu au fost în sală.
O campanie video de employer branding pentru compania voastră
employer-branding.ro este divizia de employer branding a NECULA Agency. NECULA Agency creează, produce și implementează campanii video de employer branding pe 6 luni: peste 80 de materiale video, publicate pe YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram și TikTok. Primele materiale sunt gata în cinci săptămâni.
Campania folosește cinci tipuri de video: Video Manifesto pentru HR, Portrete de angajați, Echipa și cultura, Proiecte CSR și Reels educaționale. Ghidul despre video pentru employer branding le explică pe fiecare, cu exemple.
Voi aprobați scenariile înainte de filmare și materialele înainte de publicare. Campania poate fi finanțată din fondul de handicap, iar NECULA Agency este Unitate Protejată Autorizată. Detaliile sunt în secțiunea Finanțare.
Întrebări frecvente
Ce este Caravana A.C.C.E.S. Kaufland?
Caravana A.C.C.E.S. este campania prin care Kaufland România a mers în nouă orașe din țară ca să recruteze persoane cu dizabilități, pentru programul Kaufland A.C.C.E.S. Caravana a fost lansată în 2024, împreună cu sportivul George Baltă și cu regizorul Tedy Necula.
Ce este programul Kaufland A.C.C.E.S.?
A.C.C.E.S. este programul Kaufland România pentru angajarea persoanelor cu dizabilități. În 2024, programul a împlinit 5 ani, iar la lansarea caravanei Kaufland avea peste 500 de posturi dedicate persoanelor cu dizabilități.
Prin ce orașe a trecut Caravana A.C.C.E.S.?
Caravana A.C.C.E.S. a trecut prin nouă orașe: Timișoara, Oradea, Cluj, Sibiu, Brașov, Constanța, Iași, Craiova și București. Prima oprire a fost pe 23 februarie 2024, la Timișoara, iar ultima pe 16 mai 2024, la București.
Ce a făcut NECULA Agency în campania Kaufland?
NECULA Agency a documentat fiecare oprire a Caravanei A.C.C.E.S.: întâlnirile cu viitorii angajați, prezentările echipei Kaufland și momentele participanților. Din fiecare oprire au rezultat pachete de conținut video pentru toate conturile Kaufland.
Cine este George Baltă?
George Baltă este ambasadorul programului Kaufland A.C.C.E.S. și eroul Caravanei A.C.C.E.S. Este fost jucător de rugby, maratonist în scaun rulant și speaker motivațional, iar povestea lui este spusă în lungmetrajul „Mai departe”, regizat de Tedy Necula.
Poate fi finanțată o campanie de employer branding din fondul de handicap?
Da, o campanie de employer branding NECULA Agency poate fi finanțată din fondul de handicap. NECULA Agency este Unitate Protejată Autorizată, iar detaliile sunt în secțiunea Finanțare de pe employer-branding.ro.