Ursus Breweries employer branding: incluziunea, spusă de oamenii Ursus
Actualizat pe
Ursus Breweries a colaborat cu regizorul Tedy Necula, care conduce NECULA Agency, pentru două campanii despre diversitate și incluziune. Prima, din 2024, este un manifest video realizat în headquarters și în fabricile de bere, pornit de la proiectele inițiate chiar de angajați. A doua, „Ambasadorii Diversității”, a avut loc în vara lui 2026 la festivalul Nibiru și a strâns 1.253.489 de vizualizări în 30 de zile, din 15 postări pe conturile ambasadorilor.
Propunerea de campanie ajunge în PDF, pe email, în câteva minute.
Campaniile Ursus Breweries, în cifre
- 1.253.489
- de vizualizări în 30 de zile, campania de la Nibiru
- 15
- postări pe conturile ambasadorilor
- 2
- campanii despre incluziune, în 2024 și 2026
- 850.000+
- de vizualizări pentru o singură poveste, cea a bastonului lui Tedy Necula
Două campanii Ursus despre incluziune
Ursus Breweries și Tedy Necula au lucrat împreună de două ori pe aceeași temă. În 2024 a fost manifestul „E despre Oameni și Bere”, realizat la Timișoara și în headquarters. În 2026 a urmat campania „Ambasadorii Diversității”, la festivalul Nibiru.
Ambele pornesc de la aceeași idee. Incluziunea convinge când vine de jos, de la oamenii care o trăiesc.
Manifestul din 2024, pornit de la proiectele angajaților
Incluziunea comunicată de sus rămâne de obicei un paragraf frumos dintr-un raport de sustenabilitate, citit fix de cine l-a scris. Ursus a vrut ceva mai adevărat și a dat și cheia campaniei, proiectele pornite chiar de angajați.
Inițiativele de incluziune existau deja în companie. Campania le-a arătat prin oamenii și rolurile reale din producție.
La startul campaniei, Tedy Necula a ținut pentru Ursus un speech despre diversitate și incluziune.
Femeile din echipă și colegii care poartă ochelari, în centrul manifestului
Echipa NECULA Agency a filmat în headquarters și în fabricile de bere viața de zi cu zi, de la birou până la firul producției.
În centru au stat experiențele femeilor din echipă și ale colegilor care poartă ochelari, oameni care apar rar în reclamele la bere. Pentru Ursus contează să arate că femeile au locul lor în industria berii. În fabricile Ursus, asta se vede.
Totul e spus de ei, cu vorbele lor, în locurile în care lucrează în fiecare zi. Rezultatul este un manifest empatic, fără niciun cuvânt din dicționarul de PR. Manifestul a deschis drumul pentru a doua componentă a campaniei, pe incluziune.
Iată cum ar arăta campania voastră de employer branding.
Noi producem și implementăm pentru voi.
Simulator campaniePropunerea de campanie ajunge în PDF, pe email, în câteva minute. Gata de trimis colegilor din management.
„Pentru Ursus e foarte important să combată stigmatul că femeile nu pot lucra în domeniul berii. Și fac asta într-un mare fel în fabricile lor unde am fost bucuroși să documentăm poveștile mai multor oameni de acolo.”
Manifestul, pe canalul oficial Ursus Breweries
Pe 16 aprilie 2025, Ursus Breweries a publicat pe canalul său de YouTube „Manifesto diversitate, echitate și incluziune”, cu oamenii din campanie.
„Ambasadorii Diversității”, la festivalul Nibiru
În vara lui 2026, Ursus a colaborat din nou cu Tedy Necula, pentru campania „Ambasadorii Diversității”, la festivalul Nibiru. Acolo, Ursus a amenajat cea mai mare berărie accesibilizată din festival.
Tedy Necula și Alex Tache, creator de conținut și pilot de scaun rulant electric, au trăit festivalul din interior: acces, concerte, oameni și bere. Mesajul a fost al lor: „Nimic despre noi, fără noi”.
Campania a vorbit cu umor și adevăr, fără discurs greu, direct de pe conturile ambasadorilor. Pe scaunul lui Alex era o pancartă: „Dacă poți să te ții după mine, te duc la bere”.
Echipa de proiect Ursus a intrat și ea în cadru, în scaune rulante. Publicul a văzut oamenii din spatele logoului.
Materialele celor două campanii Ursus
Simulați online campania voastră de employer branding.
Propunerea vine cu buget și calendar pe șase luni.
Simulator campaniePropunerea de campanie ajunge în PDF, pe email, în câteva minute. Gata de trimis colegilor din management.
1.253.489 de vizualizări în 30 de zile, la Nibiru
În 30 de zile, cele 15 postări de pe conturile ambasadorilor au strâns 1.253.489 de vizualizări pe patru platforme: Instagram, Facebook, TikTok și LinkedIn.
Campania a adunat aproape 80.000 de interacțiuni. Povestea bastonului lui Tedy Necula a strâns, doar ea, peste 850.000 de vizualizări.
Conversația despre incluziune a pornit singură.
Cum se arată incluziunea, după campaniile Ursus
Porniți de la ce fac deja oamenii
Campania Ursus a pornit de la proiectele de incluziune inițiate chiar de angajați. Ele existau înainte de campanie și au devenit vizibile prin oamenii care le duc.
Lăsați oamenii să vorbească cu vorbele lor
În manifestul Ursus vorbesc femeile din echipă și colegii care poartă ochelari, în locurile în care lucrează în fiecare zi.
Duceți incluziunea acolo unde sunt oamenii
La Nibiru, Ursus a amenajat cea mai mare berărie accesibilizată din festival, iar ambasadorii au arătat-o din interior.
Intrați și voi în cadru
Echipa de proiect Ursus a apărut în materiale, în scaune rulante. Publicul a văzut oamenii din spatele logoului.
Postările, pe conturile ambasadorilor
Cele 15 postări de pe conturile ambasadorilor au adus 1.253.489 de vizualizări în 30 de zile.
O campanie video de employer branding pentru compania voastră
employer-branding.ro este divizia de employer branding a NECULA Agency. NECULA Agency creează, produce și implementează campanii video de employer branding pe 6 luni: peste 80 de materiale video, publicate pe YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram și TikTok. Primele materiale sunt gata în cinci săptămâni.
Campania folosește cinci tipuri de video: Video Manifesto pentru HR, Portrete de angajați, Echipa și cultura, Proiecte CSR și Reels educaționale. Ghidul despre video pentru employer branding le explică pe fiecare, cu exemple.
Voi aprobați scenariile înainte de filmare și materialele înainte de publicare. Campania poate fi finanțată din fondul de handicap, iar NECULA Agency este Unitate Protejată Autorizată. Detaliile sunt în secțiunea Finanțare.
Ghiduri și studii de caz despre employer branding
Întrebări frecvente
Ce campanii a realizat Ursus Breweries cu Tedy Necula?
Ursus Breweries a realizat cu regizorul Tedy Necula două campanii despre diversitate și incluziune. În 2024, manifestul „E despre Oameni și Bere”, realizat la Timișoara și în headquarters. În 2026, campania „Ambasadorii Diversității”, la festivalul Nibiru.
Ce arată manifestul de diversitate și incluziune Ursus?
Manifestul Ursus arată viața de zi cu zi din headquarters și din fabricile de bere, de la birou până la firul producției. În centru stau experiențele femeilor din echipă și ale colegilor care poartă ochelari, spuse cu vorbele lor.
Ce a fost campania Ursus „Ambasadorii Diversității” de la Nibiru?
„Ambasadorii Diversității” este campania Ursus de la festivalul Nibiru, din vara lui 2026, unde Ursus a amenajat cea mai mare berărie accesibilizată din festival. Tedy Necula și Alex Tache, creator de conținut și pilot de scaun rulant electric, au trăit festivalul din interior și au povestit totul de pe conturile lor.
Câte vizualizări a avut campania Ursus de la Nibiru?
Campania Ursus „Ambasadorii Diversității” a strâns 1.253.489 de vizualizări în 30 de zile, din 15 postări pe conturile ambasadorilor, și aproape 80.000 de interacțiuni.
Cine apare în campaniile de employer branding Ursus?
În manifestul Ursus apar oamenii din headquarters și din fabricile de bere, cu accent pe femeile din echipă și pe colegii care poartă ochelari. La Nibiru au apărut ambasadorii Tedy Necula și Alex Tache, iar echipa de proiect Ursus a intrat și ea în cadru, în scaune rulante.
Poate fi finanțată o campanie de employer branding din fondul de handicap?
Da, o campanie de employer branding NECULA Agency poate fi finanțată din fondul de handicap. NECULA Agency este Unitate Protejată Autorizată, iar detaliile sunt în secțiunea Finanțare de pe employer-branding.ro.